У рамках Олімпійських ігор у Парижі стартувала глобальна комунікаційна кампанія VOLIA

Міністерство закордонних справ України, BRAND UKRAINE та Projector Institute запустили глобальну комунікаційну кампанію з популяризації волі як філософії українського способу життя.
Олімпійські ігри в Парижі стануть платформою для її перших проявів. Воля — це комплекс унікальних навичок стійкості, наполегливості, прагнення до свободи та самовираження.
У майбутньому феномен волі може стати філософією та стилем життя не лише для українців, але й для мільйонів іноземців за кордоном. Глобальна кампанія розпочнеться на Олімпійських іграх у Парижі.
Вона комунікаційно підсилить українську команду, цьогорічне гасло якої — "The Will to Win", тобто "воля до перемоги".
У такий спосіб Україна вкотре зможе нагадати світові, що її боротьба за свободу, участь в Олімпійських іграх та інших міжнародних змаганнях, попри виклики повномасштабної російської агресії, — це беззаперечний прояв питомо української волі. “Слово "воля" для українців має особливе значення.
Це передусім втілення свободи як найвищої цінності для українців.
Свободи, яку ми захищаємо власним життям для себе і всього світу.
А ще воля – це про нашу силу.
У всіх значеннях вона глибоко вкорінена в українській історії, культурі та менталітеті.
Коли в надскладних умовах наші атлети готувалися до Олімпійських ігор, то вкотре продемонстрували світові волю українського народу.
Важливо, щоби голос України на міжнародних майданчиках звучав якнайсильніше, щоб усі, хто є носіями української волі та популяризують її, сприяли нашій боротьбі за свободу”, — зазначає заступниця міністра закордонних справ України Ірина Боровець Український дім у парку “La Villette”, де розташовані олімпійські простори понад 15 інших країн Європи, має символічну назву "Volia Space".
Він функціонує як головний культурний і медійний хаб України на Олімпійських іграх і є центром підтримки української збірної, організований Міністерством молоді та спорту України та НОК України у співпраці з Офісом Президента України.
Допомогу й організаційну підтримку в функціонуванні “Volia Space” надає французька сторона. Впродовж олімпійських тижнів у рамках програми “Volia Space” відбудуться декілька подій за підтримки МЗС:  Презентація волі як української суперсили "Discover Volia: Ukraine’s Lifehacks of Resilience" (“Відкрийте для себе волю: лайфхаки стійкості від України”) 5 серпня о 12:00 (паризький час) від BRAND UKRAINE та Projector Institute Діджитал-виставка на основі матеріалів артбуку Telegraf.Воля, присвяченого концепції волі як українського стилю життя Діджитал-виставка #WhatWeAreFightingFor про унікальність кожного регіону України, боротьбу за свободу та непорушність принципу територіальної цілісності  Крім того, впродовж Олімпійських ігор комунікаційна кампанія триватиме на платформах Ukraine.ua – офіційних каналах України (веб-сайтах та в соціальних мережах), які Міністерство закордонних справ України розвиває спільно з BRAND UKRAINE.  Надалі в межах глобальної кампанії VOLIA також заплановані лекції про волю в провідних міжнародних університетах, презентації майбутнього видання про волю на міжнародних книжкових виставках і міжнародні колаборації в індустріях моди, мистецтва, музики, кіно, відеоігор тощо.