SMM-фандрайзинг или как (а главное зачем) делать посты с охватами больше 150 тысяч (без бюджета на рекламу)

19.02 23:24 | Anna Vereschak

Расскажу подробнее, как у нас организован фандрайзинг в Starenki?

Первые донейшн на 50-60 пакетов с едой в квартал делали мы и друзья друзей. Спустя три месяца с момента анонса проекта мы создали ФБ страницу и понеслось. Если масштабироваться - то нужно привлекать больше денег. Ясно. И тут мы решаем не обращаться в корпсектор за поддержкой и сконцентрироваться на донейшнс от физлиц. В 2014-2015 году это было супер рисковано: доверие к волонтерам подорвано, люди в боксы деньги не кидают, смотрят косо + давайте будем честными: было НЕ модно помогать старикам (

Что делать?
Нам нужно было показать, что мы:

1) прозрачные (поэтому сразу же никаких пожертвований на карты или налом// все расходы и закупки только с юрсчета)
2) не стремимся заработать на проекте (поэтому только волонтерская схема работы для основателей)
3) деньги идут тому, кому реально нужно (поэтому адресная развозка с участием привлеченных волонтеров)
4) за безопасность всех участников процесса и ба, и де, и волонтеров (поэтому организовано все так, чтобы экипаж развозки включал знакомого для старичков человека)

А еще, что нашим ба и де все это необходимо! Ведь очень многие, кто сейчас активно помогает фонду, даже не догадывались еще 4 года назад, что есть рядом те, кто остался за чертой бедности и в полном одиночестве справляется с нищетой и голодом.

Поэтому нам надо было генерить тонны контента: много фото и видео, рассказы, интервью и тд, чтобы привлечь внимание общественности.

Вот так 4 года мы собираем пожертвования благодаря коммуникации в социальной сети на официальной странице фонда + подключаем наши личные страницы в экстренном случае (smm-фандрайзинг у нас занимает ~ 95% от всей суммы, в прошлом году собрали почти 1.5 млн грн). Сейчас это в том числе и инстаграм... Хотя у нас было много споров "а стоит ли вообще благотворительному фонду нашей специализации вести аккаунт в инсте" и таки мы это сделали (Julia Fituny спасибо). И даже уже есть в тик-токе))

То есть у нас нет сувенирки, ивентов, боксов и всего привычного, что генерило бы пожертвования в офлайне. Основные каналы сбора: фейсбук и инстаграм, физ лица. Сейчас уже подключается корпсектор, но база - это мы с вами.

Вот так вот необходимость фандрайзить и привлекать волонтеров, отсутствие других доступных и бесплатных каналов коммуникации (мы осознанно не шли на старте в агрессивный пиар + у нас нет маркетинговых бюджетов) + глубокая вовлеченность в процесс, понятный tone-of-voice и следование нашим базовым принципам сделало из нас контент-гуру с Юлия Таранцова.

Можно подумать, что я хвастаюсь. Но нет. Всем, кто дочитал до конца (а значит возможно вам это таки интересно) и всем, кому это может быть полезно, я хочу предложить свою помощь.

Я могу провести аудит вашей коммуникации с ца и проконсультировать по каналам, помочь нащупать tone-of-voice и подобрать акценты, подсказать где брать контент, если вам кажется что его нет и просто обнять. За то, что вы делаете крутые делишки.

У меня сейчас не очень много времени, но я хочу быть полезной, поэтому мое предложение действительно для тех, кто занимается социальными и благотворительными инициативами. Беру в порядке очереди и, конечно же, на условиях про боно.
Пишите в ЛС.

На скрине один из наших взрывных постов, как доказательство того, что я точно чему-то вас научу. На странице с ~ 6500 подписчиками, без копейки на разгон мы добились 6 405 реакций.

Світлина від Anna Vereschak.

Добавить комментарий

Автор:

Введите Код, указанный на рисунке
 




Новини

23:33 - Вчора (31 березня) Рада НБУ прийняла кілька важливих рішень (про прибуток і доступ на вторинний ринок ОВДП)
22:06 - Завтра НБУ продаст рекордную партию наличного доллара. Но он будет дорожать
21:12 - Укрзалізниця почала безкоштовне перевезення правоохоронців службовими поїздами
21:12 - Повідомлення про оприлюднення проєкту Закону України
21:12 - Міністерство інфраструктури продовжує вживати заходи, що спрямовані на захист інтересів українських моряків в умовах поширення пандемії коронавірусної інфекції COVID-19
21:03 - Реєстрацію 61 ветеринарного лікарського засобу дозволено, - ЕВА
20:43 - Как меняется подход к ведению бизнеса у ритейла во время карантина и чья модель лучше
19:24 - Инсайт FxPro на 1 апреля
19:24 - НБУ разработал условия коммерческого использования системы BankID
19:24 - Арсен Аваков: карантин в Украине завершится в лучшем случае 15 мая
19:24 - Программа МВФ откроет Украине другое международное финансирование
19:06 - На Хмельниччині триває робота по виявленню рішень органів місцевого самоврядування, прийнятих з порушенням законодавства
18:54 - МОЗ: Медична допомога пацієнтам з інфекційними захворюваннями надається безкоштовно
18:54 - Україна та Індія захищатимуть своїх громадян, які не можуть повернутися додому через коронавірус
18:54 - Лікарі Дніпропетровщини можуть отримати безкоштовні послуги мобільного зв’язку
18:54 - Мінсоцполітики: З 1 травня 8,5 мільйона пенсіонерів отримають проіндексовані пенсії
18:54 - Уряд підвищує пенсійне забезпечення людей старше 80 років
18:54 - Держбюджет в умовах карантину: надходження в березні склали 78,4 млрд грн
18:54 - Ольга Оніщук: Органи нотаріату продовжують працювати під час карантину
18:54 - Уряд збільшив на 11 відсотків страхові виплати потерпілим від нещасного випадку на виробництві
18:54 - Covid-19: Інформаційна підтримка бізнесу
18:51 - Держбюджет в умовах карантину: надходження в березні склали 78,4 млрд грн. Виконання на 89.3%
18:30 - Сегодня начался второй этап медреформы. Что это значит для пациентов и врачей
18:30 - Ежик в тумане. Стартовала ли на самом деле медреформа
18:30 - Создатель “Аваля” и владелец “Яготинского”
18:30 - Во время карантина физлиц-предпринимателей могут не вести книгу учета доходов
18:30 - Дорога маска к эпидемии. Как “милосердный Китай” вытесняет ЕС с Балкан
18:30 - Межбанк закрылся долларом по 27,69
18:30 - НБУ: дефицит госбюджета возрастет до 8%
18:30 - У “Интертелекома” отбирают лицензию на 4G


Більше новин

ВалютаКурс
Австралійський долар16.8077
Канадський долар19.4887
Юань Женьмiньбi3.909
Куна3.9757
Чеська крона1.1085
Данська крона4.0621
Гонконгівський долар3.5801
Форинт0.082202
Індійська рупія0.36814
Рупія0.001692
Новий ізраїльський шекель7.7816
Єна0.25805
Теньге0.061887
Вона0.022565
Мексиканське песо1.1512
Молдовський лей1.5228
Новозеландський долар16.3692
Норвезька крона2.6956
Російський рубль0.35123
Саудівський рiял7.3713
Сінгапурський долар19.3393
Ренд1.544
Шведська крона2.7709
Швейцарський франк28.7143
Єгипетський фунт1.7623
Фунт стерлінгів34.3315
Долар США27.7538
Бiлоруський рубль10.691
Азербайджанський манат16.3875
Румунський лей6.2746
Турецька ліра4.1601
СПЗ (спеціальні права запозичення)37.8921
Болгарський лев15.5041
Євро30.3238
Злотий6.6173
Алжирський динар0.22133
Така0.32524
Вірменський драм0.054768
Іранський ріал0.00065783
Іракський динар0.023218
Сом0.33612
Ліванський фунт0.018328
Лівійський динар19.552
Малайзійський ринггіт6.4104
Марокканський дирхам2.7231
Філіппінське песо0.54486
Донг0.001169
Бат0.8425
Дирхам ОАЕ7.522
Туніський динар9.5874
Узбецький сум0.0028918
Новий тайванський долар0.91329
Туркменський новий манат7.894
Ганське седі4.7884
Сербський динар0.25744
Сомоні2.7087
Ларі8.4124
Бразильський реал5.3225
Золото43999.21
Срiбло388.24
Платина19918.35
Паладiй64835.37

Курси валют, встановлені НБУ на: 02.04.2020

ТікерOpenMaxMinCloseVolume
CEEN7.257.257.257.2532625.00
MHPC22022022022011000.00

Дані за 01.04.2020