Модний Diesel: історія творця джинсів як одягу класу люкс

5 квітня після тривалої боротьби з раком помер італійський кутюр"є Адріано Гольдшмід, якого індустрія моди небезпідставно вважає "хрещеним батьком і генієм деніму".
Саме йому вдалося за понад 50 років у галузі змінити статус джинсів з простого робочого одягу на незамінний елемент високої моди.
Він довів, що денім може бути не лише повсякденним, а й люксовим продуктом. Гольдшмід стояв біля витоків або брав участь у запуску культових нині брендів Diesel, AG, Goldsign, Agolde і Gap 1969.
Він перетворив італійський регіон Венето на один з ключових світових центрів виробництва джинсів, а його вплив на індустрію вважається одним з наймасштабніших в історії моди. Адріано був наставником для багатьох майбутніх лідерів галузі та прихильником екологічного виробництва задовго до того, як це стало глобальним трендом.
Він також експериментував з новими методами фарбування, обробки та старіння тканини.
Чим була унікальна бізнесова і творча філософія дизайнера? Початок шляху Майбутній "хрещений батько деніму" Адріано Гольдшмід народився у 1944 році в єврейській родині, що жила в італійському містечку Трієсті.
У юності він був далеким від світу моди: мріяв стати професійним лижником. Шлях Адріано до індустрії почався на початку 1970-х років, коли друг заохотив його продавати імпортні джинси натовпу туристів біля нічного клубу в альпійському курортному містечку Кортіні-д"Ампеццо (там пройшла частина змагань зимової Олімпіади-2026).
Так відкрився перший магазин King"s Shop. Підприємець обслуговував заможну міжнародну клієнтуру, яка шукала джинси з незвичайним стилем.
Тяга Гольдшміда до інновацій швидко виокремила King"s Shop серед конкурентів.
Справи йшли добре: у 1974 році Адріано запустив власний бренд джинсового одягу Daily Blue, який запропонував клієнтам нові фасони, кольори та – що найголовніше – вищу цінову категорію.
Це допомогло підняти статус джинсів з робочого одягу до рівня дизайнерської моди. Читайте також "Король гламуру": як жив, творив і витрачав зароблене засновник модного дому Valentino "Daily Blue був важливим не лише з точки зору комерційного успіху.
Він вплинув на індустрію.
З нього почалася мода на джинси", – визнав бізнесмен у 2023 році. Адріано Гольдшмід виховав генерацію дизайнерів Фото Getty Images Гольдшмід, не маючи дизайнерської освіти, захопився експериментами з денімом. "Я нічого не знав про структуру та дизайн одягу.
Перша партія джинсів Daily Blue – це результат походу до магазину тканин у моєму рідному місті, купівлі високоякісних матеріалів за дуже високою ціною та експериментів разом з моїм кравцем.
Отриманий продукт був дорогим для того часу.
Так я, певною мірою випадково, створив сектор преміум-денім", – пригадував дизайнер. Шлях дизайнера до олімпу світу моди почався з успіху бренду Daily Blue Фото Getty Images Успіх Daily Blue спонукав Адріано запустити платформу Genious Group для підтримки молодих дизайнерів.
Так з"явилися впливові нині бренди Diesel і Replay. Наставник для Diesel Чи не найвідоміший вихованець Genious Group – Ренцо Россо та його бренд Diesel.
Россо шив джинси на батьковій швейній машинці у 15-річному віці, а через шість років почав працювати на бренд Moltex, який тоді розвивав Гольдшмід. Попрацювавши в Адріано два роки, Ренцо позичив у батька гроші і купив 40% компанії.
Так у 1978 році світ побачив знаменитий нині бренд Diesel.
Почавши із створення джинсових речей, Diesel незабаром зарекомендував себе як виробник одягу преміум-класу і запропонував клієнтам яскравий та оригінальний кежуал. У 1985 році Россо викупив частку Адріано за 500 тис.
дол.
і став єдиним власником компанії.
З роками Ренцо об"єднав Diesel та інші бренди, зокрема Maison Margiela, Marni, Jil Sander та Viktor&Rolf, в один з найвпливовіших світових холдингів преміум-одягу OTB Group з річними доходами 1-2 млрд євро.
Завдяки успіху Diesel Россо і сам став мільярдером – його статки оцінюють 4 млрд дол. Читайте також "Вовк у кашемірі": як власник Louis Vuitton Бернар Арно став найбагатшою людиною світу Чому Гольдшмід відпустив Россо? "Коли я досягаю в чомусь успіху, я йду далі", – пояснював Адріано.
Ця філософія спонукала його постійно переосмислювати себе та галузь.
Дизайнер пишався тим, що був наставником молодих талантів.
Він присвячував час студентам, дизайнерам-початківцям, журналістам та всім, хто цікавився денімом або прагнув покращити індустрію. Співзасновники Diesel Ренцо Россо та Адріано Гольдшмід Фото з Instagram Россо "Йому було десь 20 років, коли ми познайомилися.
Ідея взяти такого хлопця і створити для нього умови, аби він досягнув того, чого досягнув, приносить велике задоволення", – розповідав Гольдшмід про засновника Diesel Ренцо Россо. "Адріано, ти змінив моє життя і світ моди.
Ти був наставником, другом і революціонером, який так багато нам дав.
Я назавжди перед тобою в боргу.
Спочивай з миром", – написав Россо після звістки про смерть Гольдшміда. Піонер екологічності моди Досягнувши міжнародного успіху, Адріано перейшов до консультування денім-брендів по всьому світу, подорожуючи між Європою, Японією, США та Китаєм.
Цей досвід сформував його стратегію щодо екологічності моди. "Пам"ятаю, як повернувся із своєї першої поїздки в Китай та усвідомив, що ми маємо виправити свої помилки.
Ось чому я почав працювати над сталим розвитком та екологічними матеріалами", – пригадував дизайнер. Його далекоглядність у політиці зменшення негативного впливу на навколишнє середовище в той час, коли тренд до "сталого розвитку" ще не набув популярності, заклала основу для руху, який зараз незамінний для всього світу моди. Із ставкою на екологічність дизайну та виробництва Гольдшмід у 1990-х роках запустив бренд Agolde.
Він почав використовувати системи рециркуляції води, сонячну енергію та інноваційну еко-тканину Tencel – м"який, міцний, гіпоалергенний та екологічно чистий матеріал з целюлози евкаліптового дерева. Адріано почав використовувати тканину Tencel як екологічну альтернативу звичайному деніму Фото AG Adriano Goldschmied У 2000 році в тандемі з Юлом Ку італійський дизайнер запустив у Лос-Анджелесі бренд AG Adriano Goldschmied, зробивши акцент на відповідальному виробництві в розквіт епохи преміум-деніму.
Через чотири роки, коли AG генерував до 100 млн дол.
річного обороту, Адріано продав свою частку і всі права на бренд партнеру. Далі Гольдшмід у співпраці з брендом Chloe працював над принципом циркулярної економіки і відновив виробництво лінії Daily Blue з дотриманням екостандартів. Дизайнер вивів у світ бренд Adriano Goldschmied і згодом продав його партнеру Фото Getty Images Гольдшмід відверто говорив про опір, з яким стикався як один з перших прихильників екологічності.
"Це був ніби голос у пустелі.
Ніхто не вірив, усі казали, що це марна трата часу та грошей", – згадував він в одному з останніх інтерв"ю. Коли сталий розвиток набрав обертів у всій індустрії, він залишався і натхненним, і обережним, застерігаючи від поверхневості та "дешевого "зеленого" піару". Виступаючи на конференції Sourcing Journal x Rivet Sustainability в Лос-Анджелесі у 2024 році, Адріано заявив про брак інвестицій міста в сталий розвиток: "У них нема бачення майбутнього, вони не використовують можливості". Читайте також Модний вирок: як вплине на Mango справа про можливе вбивство сином засновника компанії Гольдшмід, як і його колега Валентіно Гаравані, закликав гуманніше підходити до ведення модного бізнесу.
"Ми маємо запровадити нову форму капіталізму, яка не зводиться лише до заробляння грошей.
Наша мета – робити людей щасливими, про це я думаю найбільше.
Коли я щось проєктую, мені подобається уявляти, як мій покупець усміхається перед дзеркалом", – говорив дизайнер. Його революційні кроки в обробці деніму не менш значущі.
Винахід техніки stonewash (прання джинсів з камінням для надання їм зношеного вигляду) та застосування Tencel переосмислили стандарти галузі і створили нові. Гольдшмід ділився досвідом з галузевими компаніями.
Він розробляв джинсові лінійки з Advance Denim, Isko, ArtMill, Soko, а у 2023 році уклав угоду з італійським брендом OVS, аби випускати високоякісний товар з прицілом на молодь. У 2023 році Гольдшмід (у центрі) почав співпрацю з брендом OVS Фото Vanity Fair Italia У гардеробі Адріано було не більше десяти пар джинсів – усі вінтажні, не раз модернізовані вручну.
Ця деталь уособлювала філософію дизайнера: ставитися до джинсів не як до простого одягу, а як до витвору мистецтва. Новатор, який ніколи не зупинявся Як член Ради американських дизайнерів моди (CFDA) Адріано був дизайнером для брендів Daily Blue та House of Gold і в літньому віці, працюючи у Венето та Лос-Анджелесі.
Він і не думав про вихід на відпочинок.
"Не думайте про минуле – думайте про майбутнє", – повторював він.
Його підхід до моди був простим і водночас глибоким: постійний рух, експеримент і віра в ідеї. Гольдшмід і в останні дні життя вдосконалював дизайн, виробництво та дистрибуцію високоякісних денім-тканин.
Навіть у передсмертному інтерв"ю в березні 2026 року він акцентував увагу на інноваціях в індустрії. Гольдшмід і в останні дні життя створював колекції одягу Фото Getty Images 14 квітня один з найбільших у світі виробників джинсового одягу Pioneer Denim проведе в Амстердамі показ мод, презентуючи останню колекцію, над якою працював Гольдшмід.
Створені за його підтримки бренди, технологічні інновації та екологічні виробництва назавжди залишаться в історії моди.