Сім трендів медійності у 2026 році

У 2026 році вирішальним стає не те, де ви комунікуєте, а як саме вас знаходять, зчитують і інтерпретують.
Саме ці неочевидні зсуви й формують нову логіку персонального брендингу. Ми проаналізували понад 20 актуальних досліджень – Edelman, Forrester, Smartly, Muck Rack, TrendHunter – і з"ясували, які тренди визначатимуть персональні комунікації бізнес-лідерів у 2026. Кросплатформність: один інфопривід – десять точок контакту За даними Smartly, у b2b маркетингу на рішення про закриття угоди впливають 6-10 стейкхолдерів.
Вони всі споживають інформацію в різних місцях – LinkedIn, YouTube, галузеві медіа, подкасти, Telegram-спільноти. Цей хаотичний шлях називають fluid journey: люди свайпають, дивляться відео, читають колонку – і все це одночасно.
Тому стандартом стає повторне використання контенту – коли один контент постять в різних форматах знову і знову. Читайте також Довіра – нова конкурентна перевага Один сильний інформпривід може і має працювати у 8-10 форматах.
Наприклад, довге відео нарізається на Shorts, перетворюється на каруселі для Instagram, пости для LinkedIn, тредси, PDF-гайди та статті. Як використати тренд? Заведіть спільний контент-календар для всіх платформ (LinkedIn, Facebook, TikTok, Threads, Instagram, YouTube).
Повторно використовуйте контент з виступів, подкастів, офлайн-івентів.
Про офлайн-активності обов"язково комунікуйте онлайн. GEO замість SEO: оптимізація під LLM ChatGPT щотижня використовують 800 мільйонів людей.
До 2028 року пошук на базі LLM замінить традиційний вебпошук.
Штучний інтелект стає ще однією цільовою аудиторією.
Всі LLM-системи (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude) беруть інформацію з відкритих джерел, обробляють і формують відповіді.
Важливо вже зараз працювати над тим, щоб бути видимими для цих моделей. Як саме? 95% джерел, які цитують мовні моделі – неоплачені медіа.
Таргетовану рекламу LLM не побачить, а от колонку в медіа, обов’язково.
На практиці GEO означає: зрозумілу структуру сайту; присутність у якісних медіа; експертні матеріали, а не просто пости; відеоконтент з субтитрами. Читайте також Більше, ніж PR: як працюють ефективні комунікації Як використати тренд? Визначте п"ять ключових фраз, які описують вашу експертизу.
Наприклад, для мене це: персональний бренд, стратегічні комунікації, PR, b2b маркетинг, бренд стратегія тощо.
Додавайте ці фрази у матеріали про себе.
Далі оберіть медіа, які мають цитованість, та пітчіть туди свої релізи, кейси і експертні колонки. Також перетворіть свій сайт на живу платформу з регулярними оновленнями: інформація про фаундера, експертні статті, ключові фрази. Крім того, працюйте з YouTube, додавайте субтитри та оптимізовані описи.
З"являйтеся в базах і лістингах: Google Business, рейтинги, топ-10 будь-чого у вашій ніші.
Публікуйтесь на Medium та LinkedIn Articles або профільних майданчиках. Реальна експертиза: те, що AI не зробить за вас Коли тексти, ресерч і навіть стратегії генеруються за хвилини, у людей залишається лише те, що неможливо автоматизувати: контекст, інтерпретація, прогноз, особистий досвід.
Сьогодні 52-54% стейкхолдерів у b2b витрачають годину на тиждень на читання контенту від інших бізнес-лідерів.
Тобто, спочатку вони шукають рекомендації в ChatGPT, але потім перевіряють їх у реальних експертів. Це робить експертизу цінною.
ChatGPT може дати інформацію, але інтерпретувати її, пропустити через контекст, пояснити чому це важливо або дати прогнози – це може тільки людина.
Це і може бути вашою точкою впливу. Як використати тренд? Створюйте публікації з глибиною – публікуйте унікальні дослідження, давайте власну аналітику, створюйте гайди та white papers.
Розробляйте і розповідайте про свої авторські фреймворки, системи та методології.
Це те, що робить персональні бренди в b2b унікальними. Мікроспільноти: 40% довіри без масових охоплень Масові охоплення більше не дорівнюють довірі.
Натомість зростає роль малих, теплих ком"юніті – закритих Telegram-груп, камерних Q&A, професійних спільнот.
За даними TrendHunter, 40% людей довіряють рекомендаціям мікроспільнот так само, як особистим. Як використати тренд? Створюйте власні спільноти або інтегруйтеся в наявні.
Додавайтесь у Telegram-чати: бізнес-клуби, професійні асоціації, alumni-групи.
Робіть там короткі самопрезентації з маркерами успіху, тобто причинами вам довіряти: кількість клієнтів, роки на ринку, конкретний вплив та досягнення. Обов’язково спілкуйтеся.
Діліться кейсами, ініціюйте панельні дискусії та пропонуйте колаборації. Акцент на відео Частка часу в соцмережах, що припадає на відео, зросла вдвічі з 2021 по 2025 рік.
Короткі відео домінують на всіх майданчиках, навіть LinkedIn здався цьому тренду. Відео – найшвидший спосіб стати top of mind у вашій ніші.
До того ж його зручно дублювати в різних форматах: записав один довгий ролик, порізав його на 10 менших та отримав більше точок дотику з аудиторією. Як використати тренд? Відео має бути центральним елементом стратегії.
Експериментуйте з форматами – короткі й довгі, освітні та розважальні, експертні та лайфстайл.
Пробуйте різне і слідкуйте за реакцією аудиторії.
Різноманіття додає живості та автентичності. Для b2b важливі експертні інтерв"ю, соціальні докази – кейси та відгуки.
Такі відео додаватимуть довіри.
Не забувайте повторно використовувати контент із виступів, подкастів, івентів: викладайте фрагменти та робіть статті на основі цих роликів. Автентичність: трикутник довіри Люди проводять 13 годин на день в інтернеті.
Тож персональні бренди підприємців конкурують із Netflix, блогерами-мільйонниками, зумерами, які знімають живий органічний контент.
У цих перегонах можна виграти лише автентичністю.
А це означає бути вразливими, не ховатися за "глянцевістю", транслювати власні цінності і бачення. Як саме? Ми для цього використовуємо так званий "трикутник довіри" з трьома гранями: раціо – факти про вас, причини вам довіряти (клієнти, досвід, премії тощо); автентичність – ваші цінності, особистість, мотивація, ваше справжнє "я"; емпатія – інтерес до потреб аудиторії, турбота про неї. Ці три елементи мають бути присутні та збалансовані, залежно від цілей вашого персонального бренду. Читайте також Чи потрібний бізнес-лідеру прокачаний персональний бренд? Як використати тренд? Транслюйте Big Idea – чому для вас важливо те, що ви робите, що мотивує вас рухатися далі.
Діліться емоціями, історіями з життя, будьте відкритими.
Розповідайте не лише про успіхи, людям цікаво знати, як ви прийшли сюди, які були виклики, як ви їх долали.
У вас може бути не ідеальний мейкап у сторіз, не виставлене світло чи не зовсім "інстаграмна" картинка.
Це теж додає автентичності. Якщо ваша аудиторія зумери, зверніть особливу увагу на raw messy content – сирий, трохи хаотичний контент.
Молоде покоління так проявляє свою ідентичність.
А оскільки зовсім скоро вони стануть основною платоспроможною аудиторією, є сенс відповідати цим трендам.
Звісно, якщо це підходить вашому бренду. Колаборації з інфлюенсерами та креаторами 75% b2b-компаній збільшують бюджети на роботу з інфлюенсерами у 2026-му.
Цей розділ стає ключовим у PR-стратегії, а не додатковою опцією. Як використати тренд? Колаборуйтесь з тими, хто цікавий вашій ЦА.
З інфлюенсерами, які впливають на вашу аудиторію, та креаторами, які працюють у вашій ніші.
Тестуйте також колаборації з іншими бізнес-лідерами – це підвищує видимість і дозволяє вам обмінюватись аудиторіями. Читайте також Коли реклама не допомагає, а маркетингові інструменти не спрацьовують Найпростіший формат – спільні дописи у соцмережах.
Можна опублікувати статтю в співавторстві з кількома експертами, взяти участь у подкасті чи YouTube-шоу.
Зокрема в тих, що розкриють вас з несподіваного боку.
Можна також проводити спільні дослідження та івенти, варіантів колаборацій – безліч. Працюючи з трендами, не варто намагатись охопити все й одразу.
Сфокусуйтесь на 1-2 напрямках, складіть перелік гіпотез та рухайтесь за ними впродовж року.