Українці готові витратити чверть доходу на свята – Inweb

Громадяни України витрачають більшість свого заробітку (77% місячного бюджету) на базові потреби, але при цьому 44% громадян готові витратити чверть свого доходу на святкові покупки. Про це йдеться у дослідженні агенції у digital-маркетингу Inweb. У дослідженні також зазначають, що українці витрачають майже 5% річного обсягу у категорії "Продукти" за 10 днів до Нового року.
Отже, кінець грудня концентрує стільки ж транзакцій, як середній місяць року. Зумери витрачають менше, але роблять вибір інакше: 95% шукають знижки, 74% надихаються інфлюенсерами, 43% використовують ШІ для пошуку подарунків. Попит на техніку залишається стабільним, але покупці шукають вигідніші пропозиції: частіше користуються кешбеком (40%), купонами (15%) і оплатою частинами (56%).
При цьому середній чек знижується, а кількість покупок — зростає. Косметика та парфуми мають пік наприкінці грудня, а книжковий попит тягнеться до січня — завдяки подарунковим наборам і розпродажам.
Обидві категорії демонструють стабільність і високий рівень довіри споживачів. Майже половина покупців у світі (47%) планує дарувати не речі, а враження: сертифікати, події, відпочинок.
Це тренд на персоналізацію і гнучкість, який бізнесу варто врахувати у створенні оферів. Нагадаємо: Після зміни правил перетину кордону для чоловіків віком 18-22 років у серпні 2025 року український ринок праці відчув різкий відтік молодих кадрів.