Як виглядає революція в digital-маркетингу

Gemini: всеосяжний AI-асистент Увага конференції була зосереджена на суттєвому вдосконаленні моделі Gemini.
Вона стає омніканальною і пропонує спеціалізовані версії для різних завдань. Генерація контенту.
Нові моделі Gemini стануть помічниками для створення текстів, аналізу даних, написання досліджень. Робота з візуалом.
Imagine 4 дозволить створювати деталізовані високоякісні зображення, VO3 – гіперреалістичні відео з підтримкою звукових ефектів.
Ці моделі відкривають нові можливості для створення рекламного контенту, відео для соцмереж, розсилок та матеріалів для сайту. Приклади зображень, створених за допомогою Imagine 4 Фото deepmind.google Gemini Live перетворює Google на персоналізованого асистента в режимі реального часу.
За допомогою камери смартфона можна поставити питання, а Gemini зрозуміє контекст і знайде необхідну відповідь.
Маркетологам критично важливо розвивати інформаційні розділи сайту та присутність в Google Business Profile, створювати покрокові відеоінструкції.
Таким чином, контент стане "першоджерелом", яке Gemini запропонує користувачу. Фото Google Blog Зміни в пошуку та комерції Автоматичні водяні знаки (SynthID) призначені для маркування контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту.
Google шукає шляхи ідентифікації AI-вмісту, що може свідчити про зміну підходів до ранжування.
Майбутнє – за унікальним та достовірним контентом, створеним людиною. Фото deepmind.google Купівля через додаткову панель.
З"явиться блок з товарами, що оновлюється в міру уточнення запиту.
Це новий must-have-канал для інтернет-магазинів, що вимагає активного використання Google Shopping та мікророзмітки товарів. Фото Google Blog Google AI Shopping Try On.
Функція дозволяє приміряти одяг, аксесуари чи візуалізувати об"єкти (наприклад, килим у кімнаті) за допомогою камери смартфона.
Брендам потрібно розміщувати товари в каналах, з яких Google "братиме" їх для такої взаємодії (зокрема Google Shopping). Фото Google Blog Deep Search.
Пошук стає глибшим.
Користувачі зможуть формувати складні, багатокомпонентні запити.
Google розумітиме їх і надаватиме релевантні відповіді з кількох джерел.
Це змінює підхід до SEO: необхідно більш ретельно аналізувати наміри користувачів та створювати всеосяжний, достовірний контент.
Google буде посилатися на першоджерела, тому вкрай важливо ними стати. AI Overviews в Україні.
Додатковий блок у пошуковій видачі дає відповіді на запитання на основі різних джерел.
Стислі ШІ-огляди змінять інформаційний попит і вплинуть на ранжування класичної органічної видачі.
Брендам важливо бути там як джерело інформації і для додаткової точки взаємодії з аудиторією. Приклад ШІ-огляду від Google Інші важливі оновлення Android XR.
Окуляри Google дозволяють взаємодіяти з AI в реальному світі: прокладати маршрути, зберігати дані, створювати події без використання рук.
Це відкриває нові можливості для вмонтування брендів у щоденне життя користувачів. Прототипи окулярів Android XR Фото inc.com Оновлення в Google Play.
Розробники застосунків зможуть призупиняти активні релізи в разі виникнення багів.
Це дозволить оперативно виправляти помилки. Фото Android Developers Blog Поради digital-маркетологам Google активно вивчає поведінку користувачів, надаючи більш персоналізовані та миттєві відповіді.
Що слід робити маркетологам та власникам бізнесу? Стати омніканальними та гнучкими: розуміти, як канали взаємодіють між собою, і бути присутніми в усіх точках контакту з користувачем.
Внутрішні бар"єри між командами SEO, SMM, PPC, контенту та іншими диджитал-спеціалістами мають бути зруйновані.
Потрібно будувати інтегровані стратегії, де кожен елемент працює на досягнення спільної мети, адже Google оцінює комплексну присутність бренду. Читайте також: 10 найцікавіших технологічних розробок: чим порадував людство 2024 рік Вивчати аудиторію та її наміри: як люди споживають контент, якими каналами користуються та відповідно адаптувати свої стратегії.
Фокусуватися на створенні контенту, який не лише відповідає на запити аудиторії, а й легко "зчитується" AI. Стежити за змінами в статистиці: Google Trends та інші інструменти будуть оновлюватися та показувати нові патерни споживання інформації.
Регулярний аналіз даних є ключовим для адаптації. Адаптуватися та інвестувати в бренд: формат пошуку змінюється і пропонує більш тісну комунікацію AI-асистентів з конкретною людиною.
Це не означає, що "все пропало".
Потрібно змінюватися разом з Google, пропонувати більше і краще в кожному каналі, будувати сильний бренд, який люди активно шукають, щоб зменшити залежність від мінливих органічних позицій. Готуватися до змін у трафіку: наразі важко оцінити вплив ШІ-пошуку на позиції у видачі.
Важливо постійно відстежувати зміну основних показників власного ресурсу, оперативно коригувати SEO-стратегію відповідно до змін у поведінці користувачів та адаптуватися до нових реалій AI-пошуку. Підбиваючи підсумки Сучасний бізнес вимагає гнучкості, швидкої адаптації та активного впровадження AI-рішень у щоденні процеси.
Компанії, які швидко опанують та інтегрують ці зміни, забезпечать собі конкурентну стійкість і будуть на крок попереду. * – Google I/O – це щорічна конференція переважно для розробників, яку проводить компанія Google.
Назва "I/O" означає "Input/Output" (вхід/вихід), а також "Innovation in the Open" (інновації у відкритому середовищі).