Зрада століття. Як Adidas програла Nike спонсорство збірної Німеччини

13.04 10:00 | Економічна правда. Публікації

Менш ніж за три місяці до старту домашнього "Євро-2024" Німецький футбольний союз (DFB) оголосив про майбутню зміну екіпірувальника: після понад 70 років співпраці з Adidas новий контракт з DFB дістався американській Nike.
Цю подію називають епохальною: німці не пам"ятають, що було до Adidas, адже їх збірна й Adidas разом з 1954 року, хоч і з нюансами (на ЧС-1966 і ЧС-1970 форму робила Umbro, а в 1970-х футболістів одягав дочірній бренд Adidas Erima).
Чому DFB пішов на це? Через значний дефіцит бюджету.
Союз вирішив працювати з тим, хто запропонує більше, і Nike удвічі "перебила" угоду з Adidas.
Німецький бренд, який уперше за 30 років працює в збиток, втратив одного з двох головних клієнтів на домашньому ринку - залишилася лише Bayern München.
Just business і "брак патріотизму" Семирічна угода DFB з Nike діятиме з 2027 року, тож у найближчі два сезони німецькі збірні одягатиме Adidas.
Зазвичай компанії змінюють дизайни форм національним командам раз на два роки: перед континентальними турнірами та ЧС.
Тож футболки, у яких Німеччина гратиме на "Євро-2024", стануть передостанніми за контрактом з місцевим брендом.
Співпраця DFB та Adidas завершиться після 73 років спільної роботи.
За цей час чоловіча збірна виграла чотири чемпіонати світу і три чемпіонати Європи.
Ще два "мундіалі" та вісім континентальних форумів виграла жіноча команда.
А форми, які шила Adidas, за ці роки ставали культовими.
Бренд не просто одягав збірну, а й допоміг ФРН виграти перший чемпіонат світу у 1954 році.
Тоді команда Західної Німеччини була ще напівпрофесійною, тому в неї майже ніхто не вірив.
Особливо коли у фіналі їм випало грати з Угорщиною, у складі якої був легендарний Ференц Пушкаш.
У тому матчі, який називають "Бернським дивом", німцям вдалося зробити "камбек" з 0:2 до 3:2.
Важливу роль у цьому зіграли бутси від Adidas, якій тоді ще не було і пʼяти років.
Інноваційна технологія змінних шипів допомогла виграти на вологому полі.
Після цього компанія почала шити для збірної футболки, шорти та гетри.
ЧС-1954 став чудовою рекламою: продажі бутс Adidas зросли з 800 до 2 тис пар на день.
З роками зв"язок став настільки міцним, що національна команда часто проводила тренувальні збори на території кампусу Adidas у Херцогенаурахе, а мільйони німців не уявляли футболку збірної без фірмових трьох смужок.
З 2027 року все це залишиться в минулому, а в рідній Німеччині в Adidas залишиться лише один великий актив: Bayern München.
На цьому тлі домовленість між союзом і Nike викликала неабиякий резонанс, на який довелося реагувати представникам уряду.
"Гадаю, найголовніше - це те, що наші футболісти забивають голи", - сказав канцлер Олаф Шольц.
"Євро-2024" і ЧС-2026 - останні спільні турніри німецької збірної та Adidas Фото Getty Images Міністр економіки Роберт Хабек був менш дипломатичним.
"Не можу уявити футболку збірної без трьох смуг на ній.
Для мене Adidas і чорно-червоно-золотий колір завжди були разом.
Це частина німецької ідентичності.
Сподівався на більший патріотизм", - обурювався він, критикуючи рішення DFB.
"Це неправильно і ганебно, що ця частина історії має закінчитися.
Гравці збірної виступають у формі з трьома смужками.
Це настільки ж очевидно, як і те, що м"яч круглий, а основна гра триває 90 хвилин.
Німецький футбол - не пішак у міжнародних корпоративних баталіях.
Торгівля вирішує не все", - не приховував емоцій і прем"єр Баварії, де розташована штаб-квартира Adidas, Маркус Зьодер.
Не зраділи такому рішенню і в Bayern München.
"Не знаю деталей і передумов, але здивований, що DFB ухвалив таке рішення після успішного партнерства, яке тривало понад 70 років.
Для клубу Adidas завжди був дуже хорошим і абсолютно надійним партнером, з яким клуб чудово співпрацює понад 60 років", - сказав президент клубу Герберт Хайнер.
Adidas володіє 8,3% акцій найбагатшого клубу Німеччини, а сам Хайнер був гендиректором бренду у 2011-2016 роках.
Bayern München - тепер єдиний великий актив Adidas у Німеччині Фото Getty Images Угода викликала негативну реакцію не лише з боку політиків, а й фанатів.
За результатами опитування, яке провів футбольний журнал Kicker, 89% з понад 60 тис опитаних уболівальників вважають таке рішення поганим.
Через шквал критики DFB випустив заяву, у якій пояснив, що Nike запропонувала найпривабливішу економічну пропозицію.
Там додали, що завдання союзу - не лише результати збірної, а й розвиток футболу в усій країні.
"Ми вдячні за можливість дивитися в економічно стабільне майбутнє завдяки прихильності Nike", - заявив фінансовий директор DFB Штефан Грунвальд.
Функціонери не приховують, що вирішальним фактором були гроші.
За даними Handelsblatt, американці платитимуть союзу по 100 млн євро щороку - удвічі більше, ніж за чинним контрактом з Adidas.
Така фінансова підтримка на тлі поганих результатів чоловічої збірної на трьох останніх великих турнірах, що спричинили істотний спад доходів від призових, буде для DFB доречною.
На ЧС-2018 німці не вийшли з групи, заробивши лише 8 млн євро призових.
Через чотири роки - знову провал і скромні 9 млн євро, тоді як чемпіон Аргентина отримала 40 млн євро.
На "Євро-2020" збірна ФРН вилетіла в 1/8 фіналу, заробивши 13,5 млн євро.
Для порівняння: з 2010 року, коли Німеччина посіла третє місце на ЧС, і до переможного 2014-го DFB заробив 61 млн євро.
Світова фабрика футбольних м"ячів.
Як Adidas і Nike заробляють на Made in Pakistan Витрати ж союзу зросли через будівництво штаб-квартири у Франкфурті вартістю 180 млн євро - удвічі більше, ніж планувалося.
Тож гроші DFB справді потрібні.
"Податкові органи і політики звинуватили нас у шахрайстві через домашній ЧС-2006.
На їх вимогу ми змінили процедуру тендеру, роблячи все максимально прозоро.
Потім ті ж політики цілком серйозно вимагають, щоб ми відмовилися від найкращої пропозиції лише тому, що їм не подобається результат тендеру", - обурився Грунвальд, згадавши про 20 млн євро дефіциту в бюджеті союзу.
Видання Kicker додає, що в заявах посадовців більше емоцій, ніж розрахунку, адже у своїх промовах вони не враховують реальний фінансовий стан DFB.
Криза Adidas і нова стратегія Nike Угода DFB з Nike стала несподіванкою ще й тому, що за останні кілька років американський гігант суттєво скорочує витрати на футбол.
Список команд-партнерів бренду покинули Manchester City, Arsenal, RB Leipzig та збірна Португалії.
Тепер Nike не женеться за контрактами, а ретельно відбирає клієнтів.
У 2020 році американці підписали великий контракт з Liverpool на 92,8 млн євро на рік.
У 2023 році Nike виграла боротьбу за індивідуальний контракт з нападником Manchester City Ерлінгом Холандом (йому платитимуть до 20 млн фунтів на рік) і продовжила співпрацю із зіркою Real Вінісіусом.
Nike також співпрацює з іншими суперзірками: Мбаппе, Решфордом та Роналду.
За спонсорським контрактом Nike платитиме Холанду до 20 млн фунтів на рік Фото Getty Images Виявилося, що бренд готовий витрачати, аби вибити конкурента з його рідної країни, тим більше перед "Євро-2024".
"Угода з Німеччиною - чудовий доказ того, що ніхто не може нас перемогти, якщо ми викладаємося на повну", - сказав гендиректор Nike Джон Донахью.
За його словами, мета компанії - перетворити німецьку збірну на глобальний бренд, а її футболістів - на світових зірок.
Це не перша спроба американців переманити німців.
Після ЧС-1994 у США Nike почала "заходити" в футбол і зробила у 2006 році DFB кращу пропозицію, ніж була в Adidas.
Однак після кількох тижнів переговорів німецька збірна залишилася з давнім партнером.
Тоді така угода здавалася нереальною: у Bayern навіть погрожували не відпускати своїх гравців у збірну, якщо DFB піде до Nike.
Зараз же американці обрали чи не найкращий момент, аби втерти носа конкуренту: німецький бренд оговтується від розірвання угоди з Каньє Вестом та падіння продажів.
У 2023 році компанія вперше за три десятиліття отримала 58 млн євро збитків порівняно з 254 млн євро прибутку роком раніше.
В Adidas просто не було фінансових можливостей перебити пропозицію Nike.
Тепер там грає Мессі.
Як заробляє головна футбольна ліга США Adidas дуже не хотіла втрачати Німеччину.
За даними Forbes USA, у компанії намагалися зробити все, щоб зберегти угоду.
Гендиректор бренду Бьорн Гульден за кілька днів до оприлюднення рішення DFB відвідав штаб-квартиру союзу та презентував остаточну пропозицію (за даними джерел Handelsblatt, Adidas пропонувала менше, ніж у 2019 році, коли продовжувала чинну угоду).
Грюнвальд заявив, що "різниця в пропозиціях конкурентів була значною".
"DFB не пішов би від Adidas, якби різниця була лише 2 мільйони євро на рік", - визнав він.
"Спонсорувати збірну Німеччини престижно, але це також питання ціни.
Мабуть, больовий поріг для Adidas було перевищено", - заявив керівник фонду Union Investment Томас Йокель.
Колишній президент асоціації спортивних ритейлерів Intersport International Клаус Йост сказав, що в глобальній ринковій боротьбі втрата рідної збірної - серйозний удар по репутації.
Однак він вважає, що керівник Adidas дотримується правильної стратегії виходу з кризи.
На відміну від попередника Каспера Рорстеда, Гульден через збитки вирішив орієнтуватися на ширшу присутність: краще кілька команд, ніж одна найсильніша, але дуже дорога.
Бренд не платитиме більше певної суми.
Новий керівник Adidas Бьорн Гульден намагався врятувати угоду Фото Getty Images При цьому Йост не виключає, що Adidas захоче відповісти.
Він допускає, що бренд зможе боротися за роль екіпірувальника Бразилії, Франції та низки інших провідних команд, у яких у 2026 році закінчуються контракти.
Отже, найближчі два роки можуть суттєво змінити баланс сил в індустрії, прогнозує експерт.
Інші "гранди" теж хочуть зірвати куш За семирічним контрактом Nike заплатить DFB понад 700 млн євро - ще жодна футбольна федерація не підписувала такої великої угоди.
Для порівняння: Футбольна асоціація Англії (FA), яка у 2016 році продовжила співпрацю з американським брендом, у 2018-2030 роках заробить 400 млн фунтів стерлінгів - близько 40 млн євро на рік.
Тобто DFB зароблятиме у понад 2,5 разу більше.
Франція, фіналіст ЧС-2022, отримує за угодою з Nike по 50,5 млн євро на рік.
За восьмирічним контрактом французька федерація (FFF) заробить 404 млн євро.
Бразильська федерація в прагненні заробити більше може оголосити відкритий тендер для вибору екіпірувальника Фото Getty Images Менше заробляє і бразильська федерація футболу (35,5 млн дол на рік), команди якої Nike одягає з 1996 року.
Майже стільки ж, 35 млн євро на рік, отримує і чинний чемпіон Європи Італія за новим чотирирічним контрактом з Adidas.
Іспанська федерація, яку також одягає Adidas, отримує за контрактом до 2030 року по 18 млн євро щороку.
Стільки ж заробляє й Аргентина за угодою, яку підписали ще до її тріумфу на катарському "мундіалі".
За цю перемогу федерація отримала бонуси, а оновлювати умови співпраці сторони почали ще до 2022 року.
Тепер, коли Nike відкрила скриньку Пандори, суттєво більші суми вимагатимуть й інші федерації.
Бразильці хочуть більших виплат від Adidas, але не виключають можливості відкритого тендеру - це рідкісне явище на рівні національних збірних.
Скупити всіх.
Скільки Саудівська Аравія витрачає на світовий спорт і для чого це їй? У боротьбі за "жирний" контракт найбільше може програти Англія.
Її фанати розкритикували останні комплекти Nike через розфарбований прапор країни, а федерацію в маневрах обмежує чинна угода, яка триватиме до 2030 року.
Поки інші федерації намагатимуться зірвати куш, FA може пропустити переділ ринку.
Контракт Nike з DFB є знаковим і порівняно з клубним футболом.
За даними Marca, у 2027 році від екіпірувальників більше зароблятимуть лише два клуби: Real Madrid і Manchester United.
Обидві команди співпрацюють з Adidas.
Мадридці отримують від німецького бренду 120 млн євро на рік, британці - 104 млн.
105 млн євро на рік за угодою до літа 2028 року від Nike отримує Barcelona, але каталонці начебто хочуть розірвати контракт і грати під власним брендом.
Річ у тім, що для Nike співпраця з каталонським клубом після від"їзду Ліонеля Мессі збиткова, тому американці пропонують нову угоду з нижчими сумами.
У компанії кажуть, що це буде найкраща пропозиція на ринку, але Barcelona розраховує заробляти більше.
Проте наразі все виглядає як публічний пінг-понг від керівництва клубу з метою домогтися кращих умов.

Додати коментар

Користувач:
email:





Recovery begins,
New hope for the market,
The cycle continues.

- Fin.Org.UA

Новини

09:04 - Фізичні особи мають можливість скористатись калькулятором для обчислення сум податку на нерухоме майно та плати за землю
09:03 - Отримання інформації про доходи з Державного реєстру фізичних осіб – платників податків
09:01 - До уваги платників!
09:00 - ФОП припиняє підприємницьку діяльність: чи повідомляє контролюючий орган про позапланову невиїзну перевірку?
08:57 - Дії суб’єкта господарювання, якщо місця діяльності були зруйновані і всі первинні документи протягом трьох місяців неможливо буде відновити
08:56 - До уваги платників ПДВ!
08:53 - Майже 3,1 млн грн транспортного податку спрямували юридичні особи до місцевих бюджетів Дніпропетровщини
08:51 - Надходження ПДФО до загального фонду держбюджету від платників Дніпропетровщини склали понад 2,8 млрд гривень
08:50 - За результатами фактичної перевірки ресторанного закладу у м. Дніпрі встановлені порушення законодавства
08:48 - Суд підтримав позицію податківців щодо правомірності збільшення суми грошового зобов’язання з ПДВ
00:00 - Новини від Міністерства енергетики України
21:28 - Ігор Клименко та Мацуда Кунінорі обговорили питання розмінування
21:00 - Новини 20 травня: графіки відключення світла, бронювання працівників ОПК
21:00 - Новини від Міністерства енергетики України
20:46 - В Міноборони пояснили, чому застосунок "Резерв+" досі недоступний у деяких країнах
20:40 - BMW ввезла до США 8 тисяч авто із запчастинами від забороненого китайського постачальника
20:29 - На Київщині зменшать вуличне освітлення у вечірній та нічний час
20:23 - У межах підготовки до нового 2024/2025 навчального року МОН закликає до низки важливих рекомендацій
20:08 - "Київстар" закупив генератори для роботи під час блекаутів: покриють до 15% потреби ключових сайтів
19:53 - Координаційна рада з питань утвердження української національної та громадянської ідентичності підбила підсумки за 2023 рік
19:52 - Для автобусних перевізників приберуть бюрократію з відкриття маршрутів за кордон
19:19 - 21 травня по всій Україні діятимуть графіки відключення світла – "Укренерго"
19:08 - Попит на зарядні станції зріс на понад 700% – "Епіцентр"
19:05 - В Міноборони створили Раду донорів інституційних реформ: чим буде займатися 
18:53 - Фонд гарантування у квітні відшкодував вкладникам збанкрутілих банків 13,5 мільйонів
18:45 - Керівництво Мінфіну та очільник USAID обговорили впровадження ІТ-консолідації інформаційних ресурсів суб’єктів системи управління державними фінансами
18:38 - Фонд держмайна зібрав майже 400 тисяч гектарів державної землі: що з нею буде
18:31 - Відмовитися від бруківки і зменшити пенсії? Чи існують в Україні внутрішні економічні резерви
18:28 - ДБР завершило розслідування по Гринкевичу, який намагався відкупитися за $500 тисяч
18:25 - У Москві та Петербурзі відкриють спецмагазини для дипломатів, де можна розплачуватися валютою


Більше новин

ВалютаКурс
Австралійський долар26.5101
Канадський долар29.1205
Юань Женьміньбі5.4841
Чеська крона1.7403
Данська крона5.7738
Гонконгівський долар5.0855
Форинт0.111714
Індійська рупія0.47593
Рупія0.0024826
Новий ізраїльський шекель10.7156
Єна0.25469
Теньге0.089535
Вона0.029248
Мексиканське песо2.3908
Молдовський лей2.2465
Новозеландський долар24.2512
Норвезька крона3.7127
московський рубль0.43593
Сінгапурський долар29.4535
Ренд2.1768
Шведська крона3.7105
Швейцарський франк43.6167
Єгипетський фунт0.8504
Фунт стерлінгів50.3587
Долар США39.665
Білоруський рубль14.4173
Азербайджанський манат23.3296
Румунський лей8.659
Турецька ліра1.2318
СПЗ (спеціальні права запозичення)52.5617
Болгарський лев22.0263
Євро43.0802
Злотий10.1259
Алжирський динар0.29444
Така0.35923
Вірменський драм0.101843
Домініканське песо0.67765
Іранський ріал0.00094084
Іракський динар0.030164
Сом0.44558
Ліванський фунт0.000442
Лівійський динар8.1112
Малайзійський ринггіт8.2796
Марокканський дирхам3.9156
Пакистанська рупія0.14195
Саудівський ріял10.5357
Донг0.001559
Бат1.06607
Дирхам ОАЕ10.7586
Туніський динар12.5712
Узбецький сум0.0031311
Новий тайванський долар1.21335
Туркменський новий манат11.29
Сербський динар0.36176
Сомоні3.6171
Ларі14.7362
Бразильський реал7.7185
Золото96382.38
Срібло1250.7
Платина42605.37
Паладій40063.63

Курси валют, встановлені НБУ на 21.05.2024

ТікерOpenMaxMinCloseVolume
2276561093.581093.581093.581093.58328074.00
2284491108.981108.981108.981108.9894263.30
2289101091.581091.581091.581091.5838205.30
2302621081.341081.341081.341081.3475693.80
BAVL0.24940.24940.24940.24942494.00
DOEN6.7376.737764.60
USGK78454745474547454722735000.00

Дані за 20.05.2024