Як війна вплинула на активність українців у мережі

Війна в Україні має колосальний вплив на всі сфери життя та бізнесу.
Утім, зараз, після двох років від початку повномасштабного вторгнення росіян, можна констатувати: українська економіка вистояла.
Вистояли бізнес та диджитал-середовище.
Те, наскільки активні українці в мережі, прямо впливає на бізнес у сфері e-commerce та інші бізнеси, які використовують мережу для просування своїх товарів та послуг.
Наскільки активні українці в мережі За результатами дослідження DataReportal, у 2023 році в Україні було 28,5 млн інтернет-користувачів, а рівень проникнення інтернету в країні становив понад 79,2% від загальної кількості населення, що є доволі високим показником.
Утім, тут буде доречно враховувати демографічні зміни від початку великої війни.
За даними DataReportal, у січні 2023 року населення України становило 36,07 млн осіб.
Лише за рік воно скоротилося приблизно на 7,3 млн або на 16,8%.
Значна кількість українців виїхала за кордон, а частина, на жаль, стала жертвами війни.
Наразі доволі відчутною є різниця в кількості чоловіків та жінок: жінки становлять 54,2%, чоловіки - 45,8%.
Найчисельніші вікові групи - 45-54 роки та 55-64 роки (15,1% кожна), тобто люди, які переважно не є активними користувачами інтернету.
Частка українців віком 35-44 роки становить 16,8%, 25-34 роки - 10,8%.
Інші вікові групи становлять менше 10% кожна.
Через серйозні демографічні зміни суттєво зріс середній вік населення країни: 43,9 року.
Це також істотно впливає на диджитал-середовище.
Дослідження Kepios підтверджує, що за 2022-2023 роки число активних інтернет-користувачів в Україні скоротилося на 5,8 млн осіб до 16,8%.
Це приблизно та ж частка, що й скорочення населення після початку великої війни.
Більше ніж просто месенджер: на що перетворився Telegram в Україні та чи зможе влада його заборонити? У DataReportal стверджують, що близько 7,5 млн українців не користувалися інтернетом у 2023 році (майже 21% населення).
Однак у компанії підкреслюють, що ці дані можуть не бути обʼєктивними, адже проводити аналіз наразі складно.
Багато українців перебувають на тимчасово окупованих територіях, а мільйони - в інших країнах, тому в реальності цифра може істотно відрізнятися.
У DataReportal говорять, що в січні в Україні було 26,7 млн користувачів соцмереж, що еквівалентно 74% від загальної чисельності населення країни.
При цьому 22,6 млн українців віком від 18 років користувалися соцмережами, що становить 76,8% дорослого населення.
Загалом 93,5% користувачів інтернету використовували принаймні одну платформу соціальних медіа.
Facebook в Україні На початку 2023 року кількість користувачів Facebook в Україні сягала 12,85 млн осіб.
Охоплення реклами на Facebook становило 35,6% від усього населення та 40,9% - від відповідної вікової аудиторії (від 13 років).
Серед користувачів інтернету реклама Facebook охоплювала 45% аудиторії.
Гендерний розподіл рекламної аудиторії Facebook виглядав так: 57,9% - жінки, 42,1% - чоловіки.
YouTube в Україні За даними рекламних ресурсів Google, на початку 2023 року YouTube мав в Україні 26,7 млн користувачів.
Охоплення реклами YouTube сягало 74% від загальної чисельності населення та 93,5% - від бази користувачів інтернету в країні.
Серед аудиторії YouTube 53,1% становили жінки, 46,9% - чоловіки.
Instagram в Україні Кількість користувачів Instagram в Україні на початку 2023 року становила 11 млн осіб.
Охоплення реклами Instagram сягало 30,5% від усього населення, 35% - від відповідної вікової аудиторії (від 13 років), 38,5% - від бази інтернет-користувачів.
Серед рекламної аудиторії Instagram 58,4% були жінки, 41,6% - чоловіки.
TikTok в Україні На початку 2023 року TikTok в Україні мав 13,01 млн користувачів віком від 18 років.
Реклама на TikTok охоплювала 44,2% дорослого населення країни та 45,5% - бази користувачів інтернету.
Гендерний розподіл рекламної аудиторії в TikTok був таким: 53,3% - жінки, 46,7% - чоловіки.
Інші соціальні мережі Facebook Messenger на початку 2023 року мав 7,75 млн користувачів.
Охоплення реклами - 21,5% населення, 24,7% - відповідної вікової аудиторії (13+), 27,1% - інтернет-аудиторії.
61,6% рекламної аудиторії - жінки, 38,4% - чоловіки.
Професійна соцмережа LinkedIn нараховувала в Україні 4,3 млн зареєстрованих користувачів.
Реклама LinkedIn охоплювала 11,9% населення, 14,6% - відповідної аудиторії (18+) та 15,1% - користувачів інтернету.
Гендерний розподіл був таким: 45,7% - жінок, 54,3% - чоловіків.
Кількість користувачів Twitter (X.com) на початку 2023 року становила 595,9 тис осіб.
Реклама Twitter охоплювала 1,7% населення, 1,9% - відповідної аудиторії (13+) та 2,1% - інтернет-користувачів.
За даними самої платформи, 34,7% її рекламної аудиторії в Україні були жінки, 65,3% - чоловіки.
Тобто українці вкрай активні в соцмережах, використовують їх для підтримання звʼязку, обміну інформацією та новинами чи просто для проведення дозвілля.
На жаль, у звіті DIGITAL 2023 немає інформації про використання українцями Telegram, аудиторія якого після початку великої війни істотно зросла.
Як свого часу повідомляла дослідницька компанія Kantar Ukraine, у квітні 2022 року кількість користувачів месенджера в Україні збільшилася на 5%.
Як буде розвиватися диджитал-сектор Звісно, формувати обʼєктивні прогнози і тим паче говорити про їхню високу ймовірність у сучасних реаліях украй складно.
Український диджитал-сектор, попри всі виклики війни, продемонстрував стійкість і здатність адаптуватися.
Хоча й відбулося скорочення користувачів інтернету та деяких соціальних мереж через вимушену еміграцію та демографічні втрати, велика частина українців залишається активними користувачами цифрових технологій.
У перспективі можна очікувати подальшого зростання проникнення швидкісного інтернету, особливо фіксованого широкосмугового доступу.
У майбутньому відновлення інфраструктури в деокупованих регіонах, очевидно, стане одним з пріоритетів.
Водночас покриття мобільного інтернету може тимчасово погіршитися через пошкодження телекомунікаційного обладнання.
Українці точно не стануть менше користуватися інтернетом.
Тим паче, що підростає покоління зумерів, для яких інтернет - це невіддільна частина життя, а не просто джерело інформації чи інструмент комунікації.
Тому попри все ми налаштовані оптимістично та дивимося в майбутнє з позитивом.