Георгий Почепцов: С фейками бороться сложно — их делают профессионалы, а читают любители

18.03.2019 17:42 | Укррудпром

Деловая столица, 18 марта 2019. Опубликовано 17:21 18 марта 2019 года Профессор Георгий Почепцов уверен, что о конце эпохи телевидения говорить рано, но тотального доминирования уже не будет.

Какую роль играет интернет — социальные сети и поисковые системы — в избирательном процессе, если смотреть на развитые страны мира?

— Соцмедиа создали децентрализацию, дав каждому условное право стать медиа. С точки зрения медиа это выглядит как лозунг “долой профессионалов”. Его почему-то не применяют в медицине, а здесь решили применить, поскольку бизнес модель того же “Фейсбука” требует от потребителя все время быть в сети, поскольку его цифровые следы являются базой для продажи целевой рекламы. Его все время завлекают ставить лайки, размещать селфи, вступать в разговоры. Этот “строительный материал” просто нужен для создания психологического или поведенческого портрета пользователя, чтобы он не мог уклониться от будущего рекламного сообщения.

По этой причине, например, и российские интервенции в избрание Дональда Трампа, и его собственные команды типа Cambridge Analytica пошли по пути работы на базе “Фейсбука” с теми социальными группами, которые потенциально готовы голосовать за Трампа. Правда, российские интернет-тролли пошли другим путем, они вводили в массовое сознание ощущение хаоса, например, одновременно выводя демонстрации за ислам или против ислама, чтобы избиратель Трампа испугался такого развития событий, поскольку республиканцы за порядок и против разнообразия.

— Можно ли говорить о том, что интернет выдавливает телевидение в качестве главной рекламной площадки в политике и бизнесе?

— Это уже не только прогнозы, это подтверждается цифрами, у интернета большие объемы по рекламе за год. Это объясняется тем, что у телевидения нет того целевого входа в мозги, который есть у интернета. Уже есть даже ведущие специалисты по продаже люксовых брендов с помощью соцсетей. А о будущем они говорят, что скоро мы будем знать не только то, что данный конкретный потребитель хочет сегодня купить, а даже то, о чем он только мечтает.

— Хорошо, а какая роль интернета в избирательном процессе в Украине, можно ли говорить о конце эпохи четырех главных телегрупп — Рината Ахметова, Виктора Пинчука, Игоря Коломойского и Дмитрия Фирташа?

— О конце эпохи говорить нельзя, так как телевидение все равно остается главным источником новостей для большинства населения. Но раз интернет назвали Че Геварой XXI столетия, то он постепенно заберет всех, тем более молодежь тоже постареет и заберет с собой в свою новую жизнь старые привычки. Телевидение не умирает, оно трансформируется в русле новых тенденций. Например, можно увидеть аналогию между политическими ток-шоу и соцмедиа.

— Как все большее вхождение миллениалов (поколение Y — родившиеся после 1983 г. — ред.) в политическою и экономическую жизнь будет влиять на значение Сети и методы манипуляции поведением?

— Это не простое поколение. Его сразу стали серьезно изучать даже специалисты в сфере национальной безопасности и разведки, чтобы знать, как “продавать” им свою сферу.

Молодежь управляема даже сильнее старшего поколения. Ее идентичность считывается легко с помощью принимаемой ими моды или музыки. И точно так можно воспитывать нужный тип идентичности.

— В чем отличие телевидения и социальных сетей в плане понимания аудитории, таргетирования целевых групп? Что это дает политикам?

— Сквозь телевидение можно “вещать” опираясь на данные социологов, которые знают, какие передачи смотрят нужные им социальные группы и какие доводы для них важны. Часто население может уходить даже дальше, чем это нужно, например, власти, подчиняясь политическим ток-шоу. Социологи часто говорят, что они измеряют не мнение населения, а мнение телевизора.

Если говорить о фейках, как в политике, так и вне ее, какая причина их появления?

— Фейки являются естественным результатом информационной работы в ситуации, когда изъята функция проверки на достоверность, которая была у традиционных медиа. Но это фейки индивидуального порядка. Когда же фейки порождаются индустриально в рамках политической борьбы с помощью ботов и алгоритмов, то там их создают специально. И тогда это уже не фейк, а сознательная дезинформация. Это было и до интернета, тогда это называлось грязной политикой.

— Как нужно правильно бороться с фейками и нужно ли вообще это делать?

— Каждый индустриальный фейк является частью какого-то нарратива или контр-нарратива. Его появление в конкретной точке пространства и времени — это условный информационный выстрел, в результате которого у человека в голове должен активироваться этот нарратив или контр-нарратив. Бороться тяжело, поскольку их делают профессионалы, а смотрят или читают любители. Сложно бороться еще и потому, что фейки всегда сверхэмоциональны, а эмоции отключают рациональное мышление. Эмоции делают человека более простым и предсказуемым в своих поступках.

Может ли это стать инструментом властей авторитарных режимов для борьбы с распространением информации?

— И может, и есть, и будет. Для фейка характерно вирусное распространение, потребитель сам включается в это. У него никогда не будет возможности для проверки на достоверность, а условная сенсационная новость не может ждать. Поэтому это всегда будет слабым местом распространения: очень хочется рассказать, но нет ни желания, ни возможности для проверки.

— Какое будущее ждет печатные газеты и журналы?

— Их сохранится очень ограниченное число. Может, останутся еще местные рекламные издания со вставками про происшествия и рассказом о том, где будет отключена горячая вода. Определенные журналы будут, они могут находить узкую нишу, которая окажется коммерчески интересной. Здесь не важен большой тираж, а существование такой нишевой аудитории.

— Можно ли контролировать интернет? Чем отличается контроль в авторитарных и демократических странах?

— Сначала интернет контролировали военными и квази-военными командами, распространявшими проправительственные сообщения. Такие команды сразу возникли в Израиле, Китае, России. США не имеют права работать так со своим населением, но за пределами своей страны военные успешно работают с местным населением. Соцсети — это и мониторинг ситуации, и возможность изменить мнение массового сознания.

Единственным способом борьбы с чужими нарративами является наличие своих собственных контр-нарративов. При этом опровержение уже вышедшего неблагодарная затея, поскольку происходит распространение негативной информации и для новой аудитории.

— Что бы вы посоветовали нашим читателям в качестве антидота для всего спектра манипулятивных вещей, которые есть в интернет-журналистике Украины, особенно перед выборами?

— Надо думать и принимать решение не сразу. Есть известная народная мудрость, что утро вечера мудренее... Антидота в принципе нет, у нас есть только свой прошлый опыт, который позволяет оценивать события на достоверность, но обманывать нас будут все равно. Политики на выборах говорят обещаниями, а как их проверишь в сегодняшнем дне?

 

Георгий Почепцов, профессор, доктор филологических наук

Родился в городе Берегово Закарпатской области в 1949 г. Окончил факультет кибернетики Киевского университета им. Т. Г. Шевченко (1966-1971).

Доктор филологических наук, профессор ряда украинских университетов (Киев, Мариуполь и др.), был заведующим кафедрой информационной политики Национальной академии государственного управления при Президенте Украины (Киев); заведующим кафедрой маркетинга Международного Соломонова университета; заведующим кафедрой международных коммуникаций и связей с общественностью Института международных отношений Киевского национального университета им. Т. Г. Шевченко (КГУ) (1998-2001); руководителем Управления стратегических инициатив Администрации Президента Украины (2002-2005).

Выступал с лекциями в университетах США, Германии, Австрии, Эстонии, Литвы, Латвии, Армении, России.

Автор современной теории стратегии (2005), ввёл в обиход понятия “виртуальных экранов” для маркетинга, психологических и информационных войн, предложил концепцию смысловых войн.

Известен также как детский писатель, автор десятков повестей.

 

Александр КУРИЛЕНКО

Додати коментар

Користувач:
email:





Volatility reigns,
Emotions run high,
The market is alive.

- Fin.Org.UA

Новини

21:00 - Новини 28 березня: реальний ВВП торік зріс на 5,3%, московія продає алмази сама собі
20:57 - У Telegram з'явиться функція обмеження кола відправників повідомлень
20:42 - Майже 70% українців упевнені у відновленні економіки країни після перемоги – опитування 
20:34 - Україна та Польща підписали Меморандум про співробітництво у сфері енергетики
20:09 - московія через санкції почала продавати алмази сама собі
20:01 - Україна та Польща підписали Меморандум про співробітництво у сфері енергетики
20:00 - Кабмін готує програму пільгових кредитів для приватних українських виробників зброї
19:42 - Герман Галущенко в Одесі: Ворог повернувся до масованих атак по енергосистемі, але ми впораємось
19:36 - Експорт Вірменії до московія збільшився втричі – Euractiv
19:36 - Міноборони ініціювало роботу над законодавчим визначенням поняття «кібервійна»
19:26 - Герман Галущенко в Одесі: ворог повернувся до масованих атак по енергосистемі, але ми впораємось
19:23 - США та Велика Британія розслідують криптовалютні транзакції московії на 20 мільярдів доларів 
18:55 - Дубай втрачає привабливість для заможних росіян – Bloomberg
18:50 - "Укрнафта" почала бурити нову нафтову свердловину
18:49 - Ігор Клименко зустрівся у Варшаві з родинами загиблих нацгвардійців
18:38 - Руслан Стрілець та Пауліна Генніг-Клоска домовилися про посилення українсько-польської співпраці у сфері захисту довкілля
18:28 - Ольга Стефанішина та Міністр у справах ЄС Польщі Адам Шлапка провели першу зустріч у межах польського-українського діалогу щодо євроінтеграції
18:20 - Засновника FTX Бенкмана-Фріда засудили до 25 років в'язниці за шахрайство
18:15 - Слабость внутреннего спроса придавливает евро, поддерживает DAX
18:10 - Оштрафовано об’єкти оверсайту платіжної інфраструктури
17:45 - Підсумки торгів цінними паперами на Українській біржі за 28.03.2024
17:27 - Оновлено порядок виконання міжбанківських платіжних операцій через СЕП
17:26 - Держмитслужба спільно з Американською торговельною палатою працюватимуть над посиленням діалогу між бізнесом і митними органами
17:07 - УОП оновлює систему закупівель: тендери повертають на Prozorro 
17:05 - Денис Шмигаль: Україна та Польща спільно працюють над питанням збільшення зброї для нашої держави
16:55 - "Зелена" генерація допомагає уникнути відключень світла в Одеській області
16:44 - Уряди України та Польщі реалізовують спільні кроки для розблокування кордону, — Прем’єр-міністр
16:27 - Україна звернулася до Польщі з проханням про вільний пропуск пального через кордон
16:12 - Втрати від виходу іноземних компаній з московія оцінюються у понад 100 мільярдів доларів - Reuters
16:10 - Олександр Порхун: Перші поховання на Національному військовому меморіальному кладовищі можуть відбутися наприкінці літа – на початку осені 2024 року


Більше новин

ВалютаКурс
Австралійський долар25.5135
Канадський долар28.8988
Юань Женьміньбі5.4258
Чеська крона1.6737
Данська крона5.6807
Гонконгівський долар5.0125
Форинт0.107262
Індійська рупія0.47027
Рупія0.0024708
Новий ізраїльський шекель10.6496
Єна0.25938
Теньге0.087503
Вона0.029136
Мексиканське песо2.3679
Молдовський лей2.2228
Новозеландський долар23.4191
Норвезька крона3.6239
московський рубль0.42382
Сінгапурський долар29.055
Ренд2.0662
Шведська крона3.6744
Швейцарський франк43.3865
Єгипетський фунт0.8279
Фунт стерлінгів49.5641
Долар США39.2214
Білоруський рубль14.2561
Азербайджанський манат23.0755
Румунський лей8.5194
Турецька ліра1.2132
СПЗ (спеціальні права запозичення)51.9734
Болгарський лев21.6657
Євро42.367
Злотий9.8289
Алжирський динар0.28321
Така0.3459
Вірменський драм0.094144
Домініканське песо0.65004
Іранський ріал0.00090593
Іракський динар0.029045
Сом0.42551
Ліванський фунт0.000425
Лівійський динар7.8762
Малайзійський ринггіт8.022
Марокканський дирхам3.7715
Пакистанська рупія0.13675
Саудівський ріял10.1456
Донг0.0015437
Бат1.05901
Дирхам ОАЕ10.3594
Туніський динар12.1956
Узбецький сум0.0030447
Новий тайванський долар1.20401
Туркменський новий манат10.8712
Сербський динар0.3516
Сомоні3.4733
Ларі14.3241
Бразильський реал7.6217
Золото86820.49
Срібло968.09
Платина35516.55
Паладій39860.32

Курси валют, встановлені НБУ на 29.03.2024

ТікерOpenMaxMinCloseVolume
2041501006.631006.631006.631006.63145961.35
2262861032.451032.451032.451032.451073748.00
2288111122.611122.611122.611122.6122452.20
229025972.87972.87972.87972.872043027.00
BAVL0.240.240.240.24129600.00
CRSR061003.071003.071002.961003.07358088.07

Дані за 28.03.2024